我在英伦当贵族

第369章 打造舆论舰队
    乡村包围城市！

    说实话，作为曾经的网络码字工，网络的受益者和坚定支持者，他对传统纸质媒体是“不屑一顾”的，也嘲笑过哪些还存在的报纸的运营模式。

    而事实上也是如此，读者都转向了互联网等新兴媒体，出版商的利润在快速流失，而报纸是一种过时的模式，将持续亏损且不复生机！

    但是在拥有了家传的《南方每日回声报》后，经过一番改革和调整运营策略，他发现，亏损竟然得到了很好的控制和缩小，甚至今年有望扭亏为盈，摆在亚瑟面前的事实，让他不得不正视起地区xing报纸的价值。

    虽然互联网对报纸冲击很大，但是报纸将继续在社区新闻中占据着统治地位，报纸给紧mi的社区传递了综合的和值得信赖的信息，加上明智的互联网策略，报纸将会在长时间内保持竞争力。

    “报纸行业的总体发行量，广告和利润定会下降。这个趋势我认为依然不会变。不过，我喜欢报纸，包括我的一些同事们，也依然喜欢阅读报纸，所以，如果你看好的报社的经济情况合意，倒是可以买下它们，哪怕它们的规模根本达不到所谓收购标准，比如一些袖珍型的报纸。

    如果你能有办法让它们发挥出自己的潜力，那到真的会成为一股不小的舆论势力……”

    和聪明人聊天，真的是太轻松了，听完亚瑟简单的介绍，艾莫阿拉慕丁很快就想明白了这其中的商机和亚瑟的真实目的。

    “呵呵，没错，一份主流大报的发行量和影响力固然强大，但是十份地区xing报纸加起来的发行量和影响力未必比不上，而且数量上的优势，反而是最大的优势！

    在天朝有句话叫做三人成虎，众口铄金，原意指三个人谎报集市里有老虎，听者就信以为真。比喻谣言在经过多人重复述说后，就能使人信以为真。而众口铄金，原指众人一起指责责难，哪怕是黄金，也能熔化！”亚瑟笑着说道。

    而艾莫的美眸不由的微微一眯，眼中异彩闪烁，作为一个学习过国际法的律师，她自然知道舆论的强大作用和力量，也从亚瑟的计划中，看到了如果一旦成功，那么亚瑟手中的话语权将不比那位新闻大王默多克差多少，至少是在英国境内。

    “亲爱的，我支持你！”

    “谢谢，干杯！”亚瑟笑容灿烂的举杯示意，两人相视而笑的喝了一口红酒。

    新闻，简单的说，就是人们不知道但却又想知道的事情。考虑及时xing，方便xing，可靠xing，全面xing和成本，人们会从实现最佳组合的渠道搜寻他们想要的新闻，对他们来说重要的新闻。这些因素的重要程度随新闻的特性和受众的需求而不同。

    在没有电视和互联网以前，报纸是各种新闻的最主要信息渠道，这一事实让其成为大部分人不可或缺的产品。

    无论关注国际，国内，地方时间，还是体育、财经新闻，大家订阅的报纸通常是最快的信息来源。

    哪怕整份报纸里只有几页满足大家的兴趣爱好，报纸里所包含的信息还是让人们的订阅物超所值。更好的是，广告商通常支付了几乎全部的刊印成本，读者只需搭个顺风车。

    不仅如此，广告本身也提供了很多信息给有兴趣的读者，实际上相当于提供了更多“新闻”。编辑们在思想和观点上绞尽脑汁，但是对很多读者来说，招聘信息，哪里有房屋出租，哪个超市周末打折，或者哪部电影何时在哪里上映，比社论版所传达的观点要有意义得多。

    而在广告宣传这点上，也正是亚瑟看重地区报纸的关键之一，地区报纸对于需要打广告的公司来说也是不可或缺的。

    比如一家新商场或者超市在南安普顿开了新店，它们就需要一个大喇叭，来告诉城里的居民为何今天应该去光顾它们的商店。

    实际上，大型百货商店、珠宝店争相在报纸上连夜打广告，因为它们知道广告促销的产品立马就会被抢购一空。再没其他宣传方式比得上报纸了，广告自身就是广告。

    而只要是当地唯一的一份报纸，它一定利润可观，经营水平的好坏没有太大影响。

    根据亚瑟的了解，近些年里，绝大部分城市都只剩下了一份报纸，或者两家竞争的报纸。甚至是有的城市连一家报纸都没有了，更有被现实所迫，两家原本竞争的报纸合二为一，报团取暖得以存活，而这种减缩不可避免，大部分人只愿意订阅一份报纸。

    当竞争存在的时候，发行量领先的报纸基本会自动获得大部分的广告。于是广告吸引读者，读者吸引广告。共生的过程淘汰弱势的报纸，即所谓的“胖者生存”。

    现在则是情况变了。股价信息和全国体育节目的信息在报纸开始印刷的时候已经成了旧闻。互联网提供了大量招聘和租房信息。电视机随时播放政治，国内和国际新闻。报纸在一个接一个地丢失它的阵地。受众减少以后，广告也随之下降。

    但无论如何，报纸在传递地方新闻方面，依然维持着霸主地位。如果大家想知道自己的社区发生了什么，无论是地区竞xuan人的八卦，shui收，或者当地球队的新闻……没有任何东西能取代社区报纸。

    读者看到唐宁街的照片，或者读到某国家的政局发展会犯困，但是一条与读者或者他的邻居有关的新闻，会被从头到尾认真阅读。只要社区观念普遍存在，满足特定新闻需求的报纸就会对社区内的大部分居民不可或缺。

    即便一个有价值的产品，也会因错误的商业模式而自毁。过去几十年，大大小小的报纸都在这件事件上犯错误。比如许多主流大报为了迎合变革，竟然在互联网上免费提供它们的报纸，同时却对纸质报纸收费……

    这怎么能不导致纸质报纸发行量的大幅下降呢？发行量减少进一步降低了报纸对广告方的意义。于是恶xing循环不断重复。

    “地区xing报纸在一个联系紧mi的社区中提供了全面和可靠的信息，如果采取恰当的互联网策略，将会在很长时间内保持活力。

    同样的，我也不认为削减内容和发行频率会带来成功。实际上，狭窄的覆盖范围会导致狭窄的客户群。而低于一天的发行频率在一些较大的城镇和城市也被尝试过了，虽然短期内可能提高利润，但是长期来看会减少报纸的曝光频率。

    我想要收购大量地区xing报纸的目标，就是让报纸充满读者感兴趣的内容，并且让觉得它有用的人愿意支付合理的费用，无论是纸质的还是网络版。”

    吃过烛光晚餐，亚瑟和艾莫端着红酒，依偎在落地窗前，一边品着红酒看着窗外伦敦的灯光夜景，一边继续聊着关于报纸的话题。

    “十几家，甚至是二十几家，规模是不是太大了，这需要一个卓越的管理团队，这个团队要有能力管理好这么多的报纸。而且还要保证各份报纸在新闻采编上保持du立！”艾莫美眸闪烁，秀眉微蹙的说出了一个最关键的问题。

    “是啊，这也正是我头痛的一个问题，这些小报社好收购，也花不了多少钱，关键还是一个能够整合并运营好这股新的势力，如果不能形成有效的整合，依然如一盘散沙一般各自为战，那么我所想的那个目标，也不多是个笑话！”

    对于艾莫提出的疑问，也正是亚瑟一直在思考的问题，报纸好收购，但是一个成熟的团队却并不那么容易组建成，只有真正做企业的人，才会明白人才是多么的重要！



第370章 做生意，当老板容易，做老板难！
    俗话说，得人者，得天下，在快速发展的知识经济时代更是如此。

    传统的能源，材料，土地等资源已经不再是企业发展进步的中坚力量，与之对应的是人力资源越来越受到重视，同时核心人才绝对是提高企业竞争力的关键要素！

    在现在这个时代，人才对企业来说是最重要的资源，企业要做强做大，就要重视人才。古今中外，治国也好，治企也好，无论干什么事业，人才都是成功的保障。当然，这里讲的人才指的是团队而不是个人。

    说实话，只有自己当了老板，才知道自己人才是有多么的重要！

    “omg！你为什么不早点叫我。。。”

    翌日，从睡梦中苏醒的艾莫，嘴角微微上扬，舒服慵懒的伸了个懒腰，原本还在为好久没有如此高质量的睡眠而感到满意的艾莫，下意识的看了眼墙上的时钟，立刻就惊呼起来。

    从浴室中穿着浴袍走出来的亚瑟，冲她耸了耸肩笑道：“看你睡的那么香，实在是不忍心叫醒你，再说晚点就晚点吧，你工作起来也太拼了，昨天见到你时，黑眼圈已经足以说明，这段时间你根本就没有得到充分的休息！”

    “我也想好好休息，不过现在我手里有五个案子要处理，昨晚本来要看资料的，该死的。。。这都怪你！”艾莫拿过睡袍穿上，双手熟练的把她那头卷曲的秀发归拢起来，扎成了一个马尾，一路小跑的奔向了卫生间。

    亚瑟闪身让开路，笑着说道：“不用那么着急，已经晚了，你现在就算是加速，也已经来不急了。”

    “我真的要疯了，我上午还有个庭要出，天哪。。。”

    “不用担心，我已经都准备好了，早餐已经送过来了，你吃过之后，你直接坐直升机去上班，这样可以节省很多的时间。”亚瑟看到艾莫是真的着急，也就不在开玩笑，斜倚在门框上，笑着安抚道。

    听到这些，有些慌乱的艾莫，没好气的妩mei白了亚瑟一眼，看着镜子中满面红光，气色变好，完全没有了之前的暗沉和疲倦，不得不说，这段时间，因为工作太忙，劳累熬夜压力等因素，让她的气色变得十分差。

    果然女人还是要有爱情！

    “好了，不吃了，我真的要先走一步了，电话联系。。。”

    吃了一点早餐，已经换上了一套黑色ol套装，烘托自身的干练气质的艾莫，起身来到亚瑟身边，俯身在他的脸颊上qin了下，然后风风火火的拿起客厅沙发上的公文包，快步的向外走去。

    “慢点，别着急，祝你工作顺利！”

    亚瑟快步跟上喊道，而艾莫拿出墨镜带上，头都没回的抬手挥了挥，打开门快步走向电梯。

    和职场女强人谈恋爱就是这样，对女强人来说，工作第一，根本就不能太过期望朝朝暮暮，尤其是其du立，理智和强势的性格，根本不是一般男人可以轻易驾驭的。

    但是对亚瑟来说，集美貌，智慧，内涵和品味于一身的这位律政俏佳人，无疑是最满意的战利品！

    “接下来，我准备成立一家传媒公司，收购最多不超过五十家地区xing报纸，构建传媒网络，打造地区xing新闻平台！”

    返回伦敦后的第一次顾问团会议中，亚瑟在听取完了这段时间的工作汇报后，直接扔出了自己的收购计划，引起了包括首席投资顾问安吉拉等在场所有人的惊愕和哗然。在全世界都在谈论报纸何时消亡的时候，亚瑟这一举动无疑是让所有人都大跌眼镜。

    “老板，这可不是一个好主意！”安吉拉这一次没有惯着亚瑟这个老板，俏脸上写满了严肃和凝重，尽职尽责的直接说出了自己的反对意见。

    “自2008年国际金融危机发生以来，全英已有百分之七十的地方报纸面临破产和已经倒闭，八十多家报纸裁员和“瘦身”，报业几乎成了减薪，裁员的代名词。

    卫报传媒集团在最近一财年利润下降百分之八十五的颓势下，也拿旗下的地方报纸开刀，裁员数百人。新闻探索集团在刚刚过去的09年圣诞节关闭了11家地方报纸，同时对员工采取减薪，冻结工资和无薪休假等方式。

    多家专业机构预测，未来五年，英国三分之一，甚至是二分之一的地方报纸都会死掉，而另外一个相关的预测则是，今后的五年中，英国地方报纸的两万个工作岗位会失去一半！

    之所以我会关注这些数据和信息，就是因为，我想要提醒老板您，希望您把旗下的那份地区报纸给出售，或者直接关闭，因为它会成为您资产中的负资产。

    我不明白您为什么会突然想到要收购地区xing报纸，而且还要收购不少于五十家的报纸，对此，我无法理解！”

    看着会议室里的顾问团众人纷纷点头附和安吉拉的观点，彼此小声的议论着，亚瑟目光投向了一脸严肃的安吉拉笑道：“安吉拉，你先别着急着否定我的计划，你说的那些，我也清楚，不过我也有我自己的考虑，我这一次投资报纸业的策略是收购覆盖当地读者群的小型报纸，而无意投资都市传媒大报。。。”

    随着亚瑟开口说话，会议室中的议论声消失，众人都把目光投向了年轻的老板，想听一听这位年轻老板逆时代潮流的投资理由。

    虽然亚瑟完全可以不理会顾问团的反对意见，一意孤行的让他们给自己去干活，但是终归是落了下乘，一个团队如果不能团结合作，而是带着疑惑和不满去做事，轻则事半功倍，重则失败，给团队崩盘埋下种子。

    说实话，当老板难啊，尤其是要当一个成功的老板，就更难了，虽然有时候可以任xing，但是要看什么时候，现在就不是他可以任xing的时候。

    “首先，在我看来，这些地区xing报纸专注于提供各地区本地和社区化的信息，它们是有价值的。报业虽在衰落，但社区报纸依然有价值。

    你们可以看看，社区信息是很难在网上看到，也不同于大型的全国ri报以及大城市相互竞争的报纸，地区xing报纸，它是整个社区的唯一纽带，服务于社区，与社区中的读者关系密切。

    如果是你们，会在一个有关你们自己或者你们的邻居的故事时中途停下来吗？

    呵呵，不会吧，反正我是不会，所以作为一门生意，社区报纸目标受众相对精准些，广告商是会乐意投放的。作为投资对象，它的市场价格低于它表现出的价值，你之前也说了，百分之七十的地区报纸都面临倒闭，甚至是已经倒闭，如果要买的话，根本花不了几个钱，但是却值得长期拥有。”

    亚瑟的这番话说出，让原本眉头紧皱的众人，微微舒展了下凝重的神情，一个个都面露思索，似乎亚瑟的理由让他们之前反对的有些许松动。

    “在一些中小城市和社区，人们都有一种强烈的社区归属感，没有任何机构能比本地化的报纸更重要。

    而我们要收购的报纸均是服务于它们所在的本地，这些地区已坚定地形成了这种模式。我需要的是通过这些报纸，获得在当地事务上的最高话语权！”

    亚瑟图穷匕见的直接说出了自己的目的，而听到这里的众人都不由的双眼一亮，眉头紧皱的安吉拉的俏脸上也浮现出了一丝恍然。

    “。。。报纸的发行量可能会下降，但致命伤在于一份报纸在当地失去重要的信息来源或者市场对它的地位失去认同感。

    而且，我认为，网络与报纸并不绝缘，社区报纸也有自己的进化进程。我非常清楚，数字化大潮不可逆转，递送信息的媒介渠道会有所改变。

    甚至我可以肯定的说，将来的报纸会脱纸，变成在线新闻服务。

    但生意本质不会变，用好的内容服务社区，吸引广告商。争取独家提供好的内容，这个是不变的，这也与递送服务的渠道变化无关。一旦我们把收购的所有地方xing报纸整合完，找到了很好的数字化盈利模式，它就能迅速推广到咱们所有的地方xing报纸中。

    所以，在我看来，地方xing报纸是一种资产，是一种生意。资产有价值，但价格变低，甚至还能成为当地唯一服务提供者而减少过度竞争。

    我们看待媒体不能再用大一统的概念比如传统媒体和新媒体简单地去分析。而是要用生意的眼光，而不仅仅是介质的形态。”




第371章 跨界打劫
    亚瑟一番‘地方xing报纸是一种资产，是一种生意。但价格变低，甚至还能成为当地唯一服务提供者而减少过度竞争。’的解释，让会议室中的顾问团成员们都不由的双眼微微一亮。