我真是大明星

……
北京一家小市。
夫妻俩今天休息，来市购物。
“老公，家里没水了。”
“那买一箱吧。”
“咦，人家山泉？这不是张烨上午那个广告么。”
“对啊，都说有点甜。”
“那买它。”
“行，咱们也尝尝。”
于是夫妻俩叫一声工作人员，“人家山泉有整箱的吗？给我们拿一箱。”
市工作人员抱歉道：“整箱的已经卖完了。”
妻子愕然，“啊？”
工作人员道：“就剩下这么几瓶散装的了。”
……
街边一家小卖部。
一少女蹦蹦跳跳进来了，“阿姨，来一瓶人家山泉。”
老板娘道：“人家山泉？没有了。”
少女讶然道：“昨天我还看您进货呢啊。”
老板娘也纳闷道：“我也不知道啊，一上午但凡是买矿泉水的人，基本上都买了人家山泉，其他几个品牌的矿泉水就卖出去一瓶。”
少女问：“那水真甜吗？”
老板娘想了想，“好像有一点点吧，甘甜。”
……
晚上。
工作室。
张烨刚录了一个广告回来。
哈齐齐张左他们正心下忐忑，自顾聊天呢，连张烨进来他们都没现。
“广告已经播了。”
“是啊，也不知道反响。”
“反响不错啊，网上讨论的不少。”
“我说的反响是销量啊。”
“这个真不知道了，那广告是有点简单，咳咳。”
“他们给张导的代言费不少，溢价很多呢，万一没给人家做好，销量反而降了，那可就不好看了。”
“是呢，就怕这个啊。”
众人窃窃私语。
张烨在他们身后笑道：“不用怕。”
“哎呦。”
“张导回来了？”
张烨说道：“咱们该干嘛干嘛，剩下还有不少代言项目要拍呢，我说的广告策划整理好了吗？我看看。”
张左拿来，“给您。”
大家又开始忙起来。
突然，工作室的电话响了。
哈齐齐离得近，顺手一接，“喂，我哈齐齐。”
那边的人显得十分激动，“哈总，是我！”
哈齐齐心中一跳，“是李总啊，你好你好。”
李总——人家山泉的副总经理，“你们神了啊！真神了啊！”
哈齐齐不明所以道：“怎么了李总？什么意思？”
李总大声道：“今天一天，我们在全国各地的产品都几乎卖脱销了！销量比同期增长了百分之四十二！”
“啊？”哈齐齐傻眼。
脱销了？
销量暴涨这么多？
不应该吧？
李总大笑道：“这到底怎么做到的啊？你们真的太厉害了！一定替我谢谢张老师，我们一把手刚才开了紧急会议，想跟张老师再追加一份一年期的合同，价格好说，你们随便开口！”
哈齐齐汗道：“李总，咱们不是刚签完两年的代言吗？”
李总道：“两年哪儿够啊，今后我们公司的品牌代言谁也不用了，就请张老师，十年八年我们也敢签！”
挂了电话。
众人都问，“怎么了哈姐？”
哈齐齐咽了口吐沫，宣布道：“人家山泉卖脱销了！”
“啊！”
“真的啊？”
“太好了！”
“第一天就脱销？”
“我去！有没有这么神啊？”
“那水不甜啊！”
听着他们诧异的议论，张烨也笑了。
电视上播的那则广告，原版其实是张烨那个地球上农夫山泉很早的一个央视广告版本，农夫山泉也是在这个广告之后火遍全国的！如果张烨那个世界有一个经典广告排名的话，xx山泉有点甜这句广告词，绝对能进前十，是和他那个世界的脑白金广告一个级数的营销传奇！
简单？
这广告其实一点也不简单！
就广告词里这几个字的价值，可以说是字字万金！(未完待续。)





我真是大明星 第1242章【广告升级！】
次日。
很多人都在等着看张烨的笑话，比如被他抢了代言的明星团队，比如同行业的竞争企业，还比如他的仇家，甚至很多广告界营销界的圈内人士都十分不看好张烨这次的代言效果。
“他接太多代言了。”
“是啊，所以质量没有了。”
“第一个广告就水平一般，更何况后面的？”
“唉，张烨的招牌要砸啦。”
“谁让他太贪食啊。”
“人家山泉预测亏大了。”
“嗯，拿了这么高的代言费给张烨有什么用？”
“这广告真是太次了，实习生的水平啊。”
然而，看笑话的机会没等来，他们等来的却是响亮亮的一记耳光！
许多媒体布了消息。
《昨日，人家山泉全线脱销！》
《张烨再续广告神话！》
《记者调查：人家山泉卖疯了！》
《人家山泉到底甜不甜？》
《张烨新广告产生现象级效应！》
《人家山泉销量暴增！》
《人家山泉或成第四季度矿泉水品牌销量冠军！》
其他矿泉水品牌愣了！
广告界的人愣了！
怎么回事？
卖脱销了？
你他妈在逗我！？
你一个矿泉水广告，一句有点甜就卖疯了？要是按照这个逻辑，那他妈一个卖咸鸭蛋的广告，来一个“有点咸”还不得卖到月球上去啊？这根本没道理啊！这根本不符合他们的广告学经验和逻辑啊！
凭什么啊！
他们简直不敢相信！
而那些竞争品牌则一个个如临大敌，都有点急眼了，同样都是矿泉水品牌，人家山泉多卖出一份，那就意味着他们会少卖一份啊，这还不像脑黄金那种保健品行业，有人买了脑黄金补脑，那不意味着他们不会买其他保健品补钙补铁补锌啊，可是瓶装饮用水的行业却不一样，这是最直接的市场战争了！
网友乐了。
“噗！”
“神话再续？”
“我仿佛看到了当年脑黄金的影子！”
“人家山泉赚大了。”
“请张烨这钱，真没白花！”
“这广告我挺喜欢的，人家山泉有点甜，那画面感和口感一下就出来了，我昨天晚上买了两箱呢。”
“我昨天都没买到啊。”
“这水现在是有点火。”
“关键是口感好，挺不错的。”
“哈哈，我是冲张烨买的，没辙，铁杆粉，他代言什么我买什么。”
一则广告再次震惊业内！
而且这还不算完，广告在第三天的时候竟然升级了！
可能是之前人家山泉有囤货，需要出掉囤货才可以上新包装，那么这两天的疯狂贩卖已经将人家山泉囤货吃尽了，新包装上市，包装上除了张烨的照片外还多了点新东西，投放的电视广告也增加了一句话。
“人家山泉，有点甜。”
“你每喝一瓶人家山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。”
其他的广告内容都没变，就是多加了这么一句广告词，在产品包装上用小字写出了该公益活动的详细内容，结果，人家山泉在已经加大出货量的情况下，竟然一夜之间再次脱销了，一切都来的那么让人不可思议，一切都来得那么让人目瞪口呆，好像被张烨用了魔法一样！
这一招以前真没人用过！
广告圈的人甚至连想都没想过！
看到广告后，好多业内人士都看傻了！
原来还能这样？
原来广告还可以这么做！？
老百姓反响很好。
“不错！”
“良心品牌啊！”
“行了，以后就喝人家山泉了！”
“是啊，还能做公益。”
“对，喝什么不是喝啊，况且这水真有点山泉的甘甜。”
北京卖疯了！
上海卖疯了！
深圳卖疯了！
全国各地销量猛增！
仿佛一夜之间人家山泉就从和其他两个业内最大的饮用水品牌的较量之中脱颖而出，瞬间占领了市场！
张烨再次缔造传奇！
一个广告奇迹再次诞生！
人家山泉的人已经快笑疯了！
之前还质疑张烨接太多代言的那些品牌合作公司，一看这等情况，也都把心放在了肚子里，而且越来越期待他们自己的广告投放了，心里也只剩下一句话：张烨老师果然名不虚传啊！
……
几天了。
广告界已经回过味来了。
一个圈内的讲堂上，业内一位资深的广告营销总监站在讲台前，对着下面近百位来听课的从业人员道：“刚刚放过的广告片，相信大家都知道，相信大家也已经看过十遍甚至二十遍三十遍了。”
台下的人都点头。
何止？
有人都看过四十遍了！
那广告总监笑道：“很多人第一次看，都觉得这广告很寻常，很简单，而且很不专业，既不介绍人家山泉的品牌文化，也不介绍他们的水质有多好多优秀，反而是给了一句有点甜，这不是瞎闹吗？”
众人再次点头。
是啊，这广告哪儿好了？
那总监下一刻便道：“那我现在可以告诉你们，有，点，甜——就这三个字，每个字价值两千万！”
台下哗然！
“哈？”
“两千万？”
“我去！”
“一个字两千万？”
“太夸张了吧？”
“应该是人家山泉的水好，好像确实是甜的。”
那总监闻言，竟失声笑了，“这水真的有点甜吗？为此我特意请教过相关水业的专家，我可以明确告诉大家，甜是来自于糖分，而包括人家山泉在内的国内所有矿泉水品牌，都不可能含有糖分或类似的甜味替代品，所以，人家山泉不可能是甜的，一丁点，一丢丢，一丝一毫的甜味儿都不可能有！”
从业人员们面面相觑。
那总监道：“看了广告后我也买了一瓶人家山泉，喝了，品了品，好像是有那么一点点甜，大家应该也有人有这个感觉，其实这是个错觉，是个最简单的心理暗示。人家山泉的水来自玉湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过玉湖的自净、净化，而产生的天然泉水。这个资料张烨当时肯定看过，他肯定在想：怎样才能让消费者直观形象地认识到人家山泉的出身和品牌呢？怎样形成美好的甘泉印象呢？怎么转化成消费呢？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。而张烨也不愧被誉为世界上最聪明的人，他很快就想到了办法，就是这三个字——有！点！甜！”
有人质疑道：“这不是虚假营销吗？”
那总监摇摇手，“这话可错了，甜并不和糖分划等号，甜并不要求水一定得有点糖味儿，甜水是好水的代名词，正如臭豆腐本来很臭，但很多人却说它很香一样，这是虚假营销吗？甜不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉有点甜。所以，人家山泉的广告中根本没有介绍他们的品牌形象，没有介绍他们的水有多么多么干净，多么多么比别人好，因为他们不需要，根本就不需要了，有点甜这三个字全都有了！”
细一想，众人都倒吸一口冷气！
投影仪上出现了一份资料和数据。
那总监指了指，“这是我粗算出来的人家山泉销量增长和净利润，这就是张烨那段广告在这几天创造的奇迹！”
众人错愕！
“这么多？”
“这，这……”
“销售额翻了近一倍？”
那总监说道：“现在你们还觉得，这三个字不值六千万吗？”
从业人员们苦笑不已。
值！
而且是太值了！
一个字两千万都少了！
那总监看看台下的人，“广告升级后还加了一段新广告词，每喝一瓶就为灾区孩子捐出一分钱，这种广告也就张烨敢想，一分钱很多吗？一分钱算什么，而且这钱根本就不是人家山泉来出的，他们根本不需要向很多大企业似的跑什么公益晚会捐个几百万来做形象工程，人家山泉其实一分钱也不用出，他们是用还在消费者口袋里的钱做公益，消费者捐给灾区一分钱，等同于给人家山泉也贡献了几毛钱的利润，销量越多，捐的越多，他们赚的越多，张烨这个人太聪明了，也太厉害了，这根本不是什么简单的广告！你们觉得它简单，是因为你们和张烨所在的层次差的太远了！”
有人拿着本子做笔记。
有人认真抬头听着。(未完待续。)




我真是大明星 第1243章【广告界第一人之争】
天禧纯净水总部。
公司高层召开紧急会议，商讨关于人家山泉大范围占领市场的相关对策，每个人脸上都能看到忧虑和愤怒。
事情的变化太快了，他们这些天损失惨重，市场份额下降明显，照这个势头下去，今年的净利润肯定大幅下滑，这是他们和股东都不愿意也不允许生的事情。而这一切的生，并不是产品质量的问题，大家依旧都是原来的产品，只是因为张烨的一个代言广告而产生了惊人的逆转！最郁闷的是，张烨的团队找过他们，而且是最先找到他们的，他们的代言那时候也差不多到期了，可是他们嫌张烨团队的报价太高，嫌张烨的名声不好，根本就没搭理，见都没见，而是继续和蒋汉威续约了。
一年八百万？
广告要你来定？
我们说了都不算？
你以为你一线啊！
蒋汉威这个一线大腕儿也才开价一年三百万，而且让人家拍什么人家就拍什么，根本不会指手画脚。所以虽然在今天看来这个决定让他们心情有些复杂和微妙，但他们还是不后悔。
“都几天了，还没想到办法？”
“人家山泉势头太猛了！”
“根本抢不过他们！”
“张烨的广告太厉害了！”
“领导，现在怎么办啊？”
“问我啊？我还问你们呢！一个个养着你们都干什么吃的？咱们新广告也快上了，还没有好的策划案？”
“有，但都不行。”
这时，外面敲门进来一个人。
“领导，谈下来了！”
“人挖来了？”
“嗯，已经到楼下了。”
“快请！”
“领导，是谁啊？”
“哈哈，李小小被咱们挖来了。”
“什么？”
“李大神？”
“她不是在宝马中国区吗？”
“她现在已经离职了。”
“这可是大神啊！广告圈最大的神了！”
李小小，女，三十二岁。
——广告界的传奇营销策划人，先后经手过十几家国内大中型企业的广告策划案，成绩惊人，做出过太多经典广告了，是业内公认的广告界第一人，当然，这个公认是在不计算张烨这个非广告营销从业人员的前提下。
无数公司都想挖她，甚至国外很多品牌也在打她的主意，这是个太抢手的广告界大能了，所以谁也不知道她为什么会选择天禧纯净水，至少他们有自知之明，不认为自己公司广告营销总监的位置会比宝马中国区吸引力大。如果真要给出一个可能性，那么恐怕只有一个了！
她要会会张烨！
她要在同一类竞争品牌领域，和张烨一较高下！
……
两天后。
就在广告界还在膜拜和学习人家山泉的广告精髓，就在人家山泉继续大范围占领市场的时候，意外出现了！
蒋汉威的一个广告投放电视台！
“六道筛选！”
“八道加工！”
“十一道净化！”
“天禧，最清澈的纯净水！”
就在这一天，天禧纯净水强势杀出，广告的作用一夜之间就大范围地反应到了全国天禧纯净水的销量上，百分之十，百分之十五，百分之二十，销量直线增加，竟然有了和人家山泉分庭抗礼的态势！
这个太突然了！
突然到业内和人家山泉都懵了！
广告界一片哗然，也一瞬间兴奋疯了！
“天禧的广告谁做的啊？”
“太厉害了！”
“把净化加工数据化？确实对品牌效果影响巨大啊！”
“我有消息，是李小小！”
“什么？是她？”
“哎呦，怪不得啊！”
“这广告界第一女神跑天禧去了？”
“她疯了？那么多大公司她闭着眼睛挑啊！”
“是啊，天禧的条件不是最好的啊。”
“难道她要跟张烨掰手腕？”
“我靠，真有可能啊！”
“太刺激了！这可是天大的热闹啊！”
“快来看吧，广告界神仙打架了！两尊最大的神对上了！”
又是一个现象级的广告！
按说，一年出一个现象级广告营销的案子就不容易了，谁也没料到，这一周之内竟然同时出现了两个现象级广告，而且这两个广告还都是同一个类似品牌的竞争对手，这事情可太大了！
张烨vs李小小？
广告界两尊大神pk？
一时间，整个业内都振奋无比！
“你们说谁能赢？”
“不知道啊。”
“李小小有优势，她可是专业的。”
“这倒是，张烨那货就是个玩票性质，想来哪个行业他就过来蹦跶一圈，这也是一种境界啊！”
“论成绩是李小小成功案例多。”
“但论效果，还是张烨成功力度大啊。”
“咱们也别瞎分析了，咱们这水平分析了也没用，李小小已经出招了，看张烨怎么应对吧。”
……
张烨工作室。
人家山泉广告团队的负责人和工作人员都来了。
“张老师！”
“天禧纯净水广告您看了吗？”
“您给我们出个主意啊。”
“现在人家山泉销量也受到冲击了！”
受到冲击？
怎么可能。
张烨这些天一直在忙别的，他的事情太多了，也没关注这些，便道：“都别着急，广告呢？我先看一眼再说。”
哈齐齐他们也坐过来了。
广告打开，蒋汉威身影出现。
看完后，哈齐齐等人都暗暗佩服，这广告确实好！
简单！
但却是返璞归真！
这绝对不是一般人的手笔！
加工，净化，这么多重过滤一个一个摆出来，其实了解内部的都知道，这个很难吗？在纯净水企业里，有几个做不到啊？有的可能比他们的加工工序还要复杂呢，但广告就是这样，你说了？那这就是你的了，老百姓一看，就觉得你这纯净水是最干净最让人放心的。这就是厉害之处。
而且有点眼熟啊？
这广告，很像他那个地球上乐百氏27层净化的广告啊，原理都是一样的。
张烨抬眼笑道：“这是谁的策划？”
人家山泉的人说：“是李小小，广告界大神，这个广告一上，对咱们的销量冲击很大，领导那边也坐不住了，让我们过来找您，让您给拿个主意，是就这么竞争下去，还是回击，或另换策略？现在业内好多人都在猜测，李小小这次入职天禧，是……是冲着您来的！”
冲我来？
冲我干嘛啊！
张烨哭笑不得。
广告界的竞争也很大！
这一样是一场没有硝烟但残酷血腥的战争，大家你来我往，一个不慎就会满盘皆输，只有高手才能生存下来！
其实张烨已经给人家山泉写好了“剧本”，销量猛增，就算天禧纯净水来势汹汹抢一些份额，也不会伤到人家山泉太多根骨，人家山泉的品牌已经打出来了，是可以不用理会的，顶多每年少卖个几千万一个亿，张烨也可以不用管的，他做得很好了，也完成了他对人家山泉的代言任务。
但他没有，他决定做点什么。
李小小吗？
冲着我来的？
我要是不应战，是不是有点不合适啊？
那好。
如你所愿。(未完待续。)




我真是大明星 第1244章【我们只是大自然的搬运工！】
这些天的瓶装饮用水市场变化太快。一会儿是人家山泉强势崛起，一会儿又是天禧纯净水猛然杀出，两个品牌广告在电视上打的如火如荼，在市场上也是你抢我我抢你，刀光剑雨，暗藏杀机！
老百姓都晕了。
“买哪个啊到底？”
“两个好像都不错。”
“电视上全是他们的广告了啊。”